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2012年6月14日 (木)

武田薬品工業:何かと疲れる20代に 対象絞ったアリナミン

2012年06月14日

 武田薬品工業は13日、栄養ドリンク剤「アリナミン」シリーズで、20代をターゲットにした「アリナミンゼロ7」を20日に発売すると発表した。同シリーズで20代に対象を絞った商品は初めて。食品メーカーの若者向け栄養ドリンク剤が順調に市場を拡大していることから、想定する購入層を絞り込んでこれに対抗する。

 1987年に発売された「アリナミンV」は購入層が40〜50代であるなど中高年のイメージが強く、20代の購入頻度が少なかった。

 体の疲れを回復するビタミンB1を吸収しやすいなど、七つの有効成分を配合。糖類をゼロにし、1本当たり5・9キロカロリーと従来製品に比べ最大10分の1程度にカロリーを抑えた。希望小売価格は153円(100ミリリットル、税込み)と同シリーズで最も安価な価格帯にした。【南敦子】

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